Одним из видов поискового трафика является трафик с картинок. Конечно, по объему он значительно меньше, чем основной трафик, но пренебрегать им все равно не стоит (ведь так можно потерять ценных целевых посетителей). Если говорить о корпоративных ресурсах, то посетителей, пришедших с картинок, далеко не всегда интересуют информационные запросы. Нередко люди используют коммерческий запрос, включающий в себя название и / или характеристики определенного товара. К примеру, человек интересуется каким-то товаром, но не знает, как данный товар выглядит. В этом случае ему проще искать товар по картинкам и только потом переходить на сайт.
Однако так просто поисковики вряд ли поймут, что именно изображено на конкретной картинке. Им необходимо рассказать об этом. И тут вебмастерам на помощь приходит тег Alt. Данный тег предназначен для размещения краткого описания изображения, которое, в свою очередь, считывается и индексируется поисковыми системами. От того, какой именно текст вы пропишите в Alt, будет зависеть качество индексации картинки и объем привлеченного трафика.
Довольно часто владельцы сайтов вообще не заботятся о заполнении данного тега. В результате их ресурсы недополучают целевых посетителей. Другой вариант — в Alt размещается малоинформативный / нерелевантный содержимому картинки текст, к примеру, «фотография 1», «фото» и т.д. В данном случае поисковик попросту не поймет, по какому запросу следует выдавать картинку.
Представим, что у нас есть интернет-магазин, на одной из страниц которого размещено описание товара «Рубашка мужская TradeMark с длинным рукавом». Вместо TradeMark можно подставить название любой фирмы. На картинке изображен мужчина, на котором надета данная рубашка. Каким же должен быть Alt для этой картинки? Понятно, что варианты «фото», «картинка» и т.д. сюда не подойдут. «Мужчина в рубашке» — более информативное название, но оно практически никак не отражает характеристики товара. Кроме того, данный запрос не является товарным (по нему вряд ли будут приходить целевые посетители). Текст «Мужская рубашка, купить рубашку с длинным рукавом, рубашка TradeMark» является чересчур оптимизированным и, по сути, представляет собой набор ключевых слов. Для Alt такой текст не сгодится. Оптимальным в данном случае является Alt, полностью или почти полностью совпадающий с названием товара, то есть «Рубашка мужская Trade Mark с длинным рукавом». Этот текст является в достаточной степени информативным и релевантным. Кроме того, он не напичкан спамными ключами, за использование которых картинка может сильно опуститься в выдаче. Вместо словосочетания «с длинным рукавом» можно разместить информацию о цвете или размере рубашки.
На основании всего вышесказанного дадим несколько полезных советов касательно того, как оформлять тег Alt.
- Указывайте правдивые и релевантные сведения о характеристиках товара. Не нужно писать о том, чего нет на картинке. Также не стоит указывать слишком общую информацию (такой текст не будет способствовать привлечению целевых посетителей).
- Не делайте текст слишком коротким или слишком длинным. При помощи короткого текста вряд ли удастся описать товар достаточно подробно. Слишком длинный текст (больше 250 символов поисковики попросту не будут индексировать).
- Используйте продвигаемые ключи, но не спамьте ими. Оптимальный вариант — наличие в Alt лишь одной низкочастотной ключевой фразы, которая, к примеру, является названием товара.
- Используйте пустые теги Alt для небольших служебных изображений — кнопок, стрелочек, иконок и т.д. Размещение здесь релевантного описания или массива ключевых слов, как показала практика, не дает никакого эффекта.
- Используйте одинаковый Alt для нескольких фотографий одного и того же товара. Если к описанию товара прикреплено сразу несколько картинок (основной вид, вид сбоку, вид сзади и т.д.), то нет особого смысла придумывать уникальный текст для каждой фотографии. Но можно добавить к описанию такие фразы, как «вид 1», «вид 2», «вид 3».
Пример использования тега ALT:
<img src="Ссылка на изображение" alt="Описание изображения" />
