Текстовый контент любого сайта обычно представляет собой совокупность различных ключевых фраз и слов, а также дополнительных связующих конструкций (союзов, предлогов, междометий, частиц и т.д.). Поисковик при анализе контента обращает внимание лишь на ключевые слова, игнорируя описанные выше конструкции ввиду того, что они не несут никакого смыслового значения. Список из самых часто используемых ключей обычно напрямую характеризует тематику страницы и определяет ряд запросов, по которым эта страница, возможно, окажется в выдаче.
Отличительной особенностью текстового контента бизнес-сайта является то, что он ориентирован на привлечение людей с поисковиков по коммерческим запросам. Данный тип запросов часто подразумевает использование таких слов, как «купить», «заказать», «кредит», «рассрочка», «цена», «доставка» и т.д. То есть пользователя интересует какой-то конкретный товар / услуга, и он намеревается приобрести их через интернет-сайт.
При оптимизации контента под коммерческие запросы следует учитывать множество факторов, самые главные из которых – общая плотность ключей, их форматирование (использование данных слов в заголовках, списках и т.д.), текущие показатели сайта (позиции в выдаче, индекс цитирования), уровень конкуренции в тематике. К примеру, если показатели сайта достаточно хорошие, а уровень конкуренции маленький, то можно позволить себе оптимизировать страницу под более простые и высокочастотные запросы (которые могут привлечь больше клиентов). В обратной ситуации следует ориентироваться на низкочастотные запросы.
Часто помимо основных сведений о товаре владельцы сайта размещают на страницах дополнительный информационный контент, в котором содержится подробное описание тематики бизнеса, список параметров реализуемой продукции (технические данные, характеристики). Основная задача данного контента — увеличивать общий объем текстовой информации на сайте, а также предоставлять пользователям ответы на все возможные вопросы касательно ваших товаров, услуг, процесса производства. Вполне естественно, что во многих тематиках бизнеса присутствует куча специфических терминов и определений, связанных, к примеру, с процессом производства, транспортировки, хранения товаров, их составными частями, характеристиками и т.д. Описание и расшифровка данных терминов может занять достаточно много места на страницах сайта.
Возникает логичный вопрос – насколько целесообразно использовать все эти термины в контенте?
Сначала перечислим аргументы «за» их использование.
Во-первых, сайт становится более информативным и самодостаточным (всю необходимую информацию о товарах люди могут получить прямо у вас, без использования Википедии, каких-либо справочников и т.д.).
Во-вторых, сайт может привлекать дополнительных посетителей с поисковиков по запросам, связанным с данными терминами.
В-третьих, вы сможете уменьшить работу для службы поддержки (ответы на многие вопросы пользователей будут содержаться в дополнительном контенте).
Теперь перечислим аргументы «против».
Во-первых, необходимость тратить большее количество сил, времени и денег на подготовку дополнительного контента.
Во-вторых, возможное увеличение количества нецелевых посетителей (так как запросы, связанные с данными терминами, обычно не являются коммерческими).
В-третьих, отвлечение внимания пользователей от покупки товаров / услуг (данный контент обычно никак не помогает убедить людей совершить покупку).
